Nestačí vám filmové trháky a oceněné televizní pořady, nebo si celebrity opravdu potřebují naplnit kapsy příjmy z televizní reklamy?
Fanoušci si opravdu začali lámat hlavu nad tím, zda se celebrity ze seznamu A objevují v televizních spotech proto, že chtějí, nebo proto, že je ve hře nějaký podivný psychologický trik, jak přimět spotřebitele, aby si koupili více… no, všechno.
Komerční práce je pro A-listy snadná
Jeden důvod, proč se mnoho celebrit rozhodlo věnovat se komerční práci? Je možné, že televizní spoty jsou snadno vydělané ve srovnání s dlouhodobějšími projekty, od vyčerpávajících plánů natáčení filmů po sezónní závazky až po sitcomy.
Je tu také skutečnost, že jiné typy celebrit – jako například hudebníci – musí v mnoha případech neustále chrlit hudbu, aby vydělaly peníze. To samozřejmě nevysvětluje, proč se například Drake rozhodl objevit v reklamě State Farm s novým Jakem.
Takže natáčení reklam je někdy prostě zábava? Kromě toho, Drake pravděpodobně získá velmi vysoký poplatek - ale je jasné, že si ho State Farm může dovolit.
Některé reklamy znamenají stálou práci
Ačkoli A-listé pravděpodobně nemají potíže s hledáním lukrativních koncertů, je pravda, že reklamy mohou nabídnout stabilnější zdroj příjmů. Nabízejí ale také celebritám stálou expozici svým fanouškům a většímu publiku, které si může začít budovat loajalitu ke značce – jak k čemukoli, co celebrita prodává, tak k celebritám samotným.
Samozřejmě, že komerční práce nejdou vždy podle plánu, dokonce ani pro A-listy. Zatímco Drakeovo pojištění bylo vtipné, diváci nebyli nadšeni tím, že Khloe Kardashian zapojila True do své reklamy na medicínu na migrénu.
Jiné celebrity se ale vydaly opačnou cestou; hrát v televizních reklamách, než se stanou skutečnými A-listy. A věc se má tak, že spousta dříve obskurních herců se stala vyhledávanější kvůli jejich hereckým schopnostem v reklamách.
Manželka z reklam 'Jake ze státní farmy' má například dlouhý hollywoodský životopis, který se rozrostl teprve od té doby, co se ve tři ráno objevila jako podezřelá manželka v županu.
Proč si společnosti najímají A-listy pro reklamy?
Dává smysl, že celebrity by chtěly slušnou výplatu, trochu PR a větší viditelnost a možná i nějaké produktové výhody. Ale proč by společnost velkého jména investovala do celebrity na vysoké úrovni pro reklamu?
Protože věda. Výzkum potvrdil, že propagace celebrit jsou součástí moderního marketingu, protože jsou efektivní při propagaci produktů. Studie postupem času potvrdily, že „mezi používáním známých osobností v reklamách a zlepšováním zisků společností existuje přímá souvislost."
I když společnost musí zaplatit tuny hotovosti, aby získala zástupce své značky od celebrity, většinou se vyplatí investovat.
