Filmové plakáty byly vždy jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů pro filmy. Mnoho filmových plakátů však často používá sexistickou taktiku, aby přilákalo oči pouze jedné demografické skupiny; muži. Mají tendenci uspokojovat mužský pohled.
Dokud byly zveřejňovány filmové plakáty, používali mužský pohled k předvádění sexy ženy vedle silného mužského hrdiny. Ale nyní se filmové plakáty nesnaží jen zamotat chlapy s hezkou dívkou. Pokud ta hezká dívka není dost hezká podle standardů studia, vylepší ji.
Kardashianky se mohou rozhodnout, že budou photoshopovat samy, ale jiné celebrity nemají na výběr, aby byly upraveny na filmových plakátech, časopisech atd. Tuto bolest pocítilo mnoho hereček, včetně Keiry Knightley, která začala otevřeně mluvit o sexismu ve filmovém průmyslu a která nyní odmítá dělat sexuální scény natočené muži kvůli mužskému pohledu.
První filmové plakáty usekávají ženám hlavy
Pokud si myslíte, že ženy jsou nyní na filmových plakátech příliš sexualizované, počkejte, až uvidíte, jak byly zobrazovány na filmových plakátech v 60. a 70. letech. Dokonce ani neotiskli ženskou tvář, čímž odstartovali trend „žen bez tváře“v byznysu filmových plakátů.
Tento trend se bohužel opět stal populárním. V roce 2016 vytvořila stand-up komička Marcia Belsky stránku „The Headless Women of Hollywood“Tumblr, která katalogizuje všechny typy plakátů, „které jako hlavní umění představují ženské tělo bez hlavy.“
Belsky spustila svou stránku s nadějí, že vrhne světlo na „stále standardní praxi fragmentace, fetišizace a dehumanizace obrazů žen, které vidíme ve filmu, televizi, na obálkách knih a reklamě.“
„Neustálé vytahování ženských hlav ze sexualizovaných obrazů našich těl dělá tolik věcí,“napsal Belsky na Twitteru. "Znamená to pro nás, že nejen že naše touhy nejsou důležité, ale dokonce ani neexistují. Učí nás to usilovat o ideální tělo, jehož odměna, pokud je dosažena, se stává zaměnitelnou."
Bohužel, Hollywood stále vydává filmové plakáty, které sdílejí tento motiv. O moc lépe na tom nejsou ani plakáty, které zobrazují ženské hlavy. Podívejte se na každý plakát Jamese Bonda s krásnou dívkou na špionově paži nebo princeznou Leiou v bikinách ve filmu Návrat Jediho nebo nověji na Black Widow předvádějící své poprsí vedle týmu plného mužů.
Je to ještě bolestivější, když studia dělají ženy sexy
Samozřejmě je ohavné, když je na filmovém plakátu „bezhlavá žena“, ale stejně tak zraňuje, ne-li ještě víc, když se studia rozhodnou herečky photoshopovat nebo airbrush, aby vypadaly více sexy. Ranker napsal: "Je nešťastné, že ve filmovém byznysu je prodej sexu stejně důležitý, ne-li důležitější, než natočení dobrého filmu." Mají pravdu.
„Je to skoro, jako by filmoví distributoři věřili, že filmová veřejnost se skládá z vesničanů s vidlemi a neretušovaná herečka na plakátu je Franksteinovo monstrum.“Tyto retuše zahrnují odstranění vrásek, zeštíhlení těla nebo dokonce přinutí herečky přejít z košíčků A na dvojité D.
Jak si dokážete představit, mnoho hereček se k tomuto problému vyjádřilo otevřeně, nejen k filmovým plakátům. Jameela Jamil vyzvala některé časopisy, aby ji vybílily, a Priyanka Chopra, Meghan Trainor, Rumer Willis a Zendaya ve skutečnosti vyzvaly publikace, aby nafotily svá těla bez souhlasu.
Naposledy mluvila Rosamund Pike s Kelly Clarksonovou o tom, jak byla její ňadra upravena tak, aby vypadala větší pro filmový plakát Johnny English Reborn, a jak změnili barvu jejích očí pro plakát Radioactive.
"Pravděpodobně je nesčetněkrát náš obraz zfalšován a my si toho nevšimneme," řekla. "Protože si myslím, že všichni ztrácíme kontrolu nad tím, jak skutečně vypadáme."
Mnoho hereček se brání. Pro její obálku na G2 Mexico požádala Bella Thorne, aby ji nefotografovala. Mezitím Lady Gaga řekla, že lidé musí "bojovat proti silám, které v nich vyvolávají pocit, že nejsou krásní." Jednou z nejotevřenějších hereček na této frontě, alespoň nyní, je Keira Knightley.
Knightleyho nechvalně známá prsa upravená Photoshopem
Když se podíváte na seznamy nejdramaticky změněných filmových plakátů, vždy tam někde je Knightleyho plakát s postavou krále Artuše. Dostala větší prsa stejně jako Pike.
Původně Knightley neměl problém s malou úpravou. V roce 2012 řekla Allure: "Vždy mi tužují prsa. Zlobila jsem se, jen když byla opravdu, ale opravdu povislá."Pro krále Artuše, za plakát, mi dali tyhle podivné spadlé tty. A – stejně nemám tts, a B – udělali je digitálně, a já si říkal: Whoaaaaa! Na tom plakátu je moje tvář. Pomyslel jsem si: ‚No, když mi chceš udělat fantastická prsa, udělej alespoň energická prsa.‘
"Nevadí mi odhalovat moje ta, protože jsou tak malá - lidi to tak moc nezajímají. S přibývajícím věkem je to mnohem snazší. Můžete říct: 'Ne', 'Ano ', 'Ne'."
Podle Shapea začala Knightley říkat ne retušování v době, kdy dělala The Duchess. "Trvala na tom, aby její postava zůstala ve svém přirozeném stavu," řekl zasvěcený. "Je hrdá na své tělo a nechce ho měnit."
Knightley později řekl The Times: "Ženská těla jsou bojištěm a částečně za to může fotografie. Naše společnost je nyní tak fotografická, že je obtížnější vidět všechny ty různé tvary."
Bez ohledu na to, zda herečce nevadí, když ji retušujete, existuje velké množství hereček, kterým to vadí. Koneckonců jsou to jejich těla. Měli by mít na výběr a některé publikace naštěstí začínají poslouchat. Filmové plakáty na druhou stranu nejsou.
