V roce 2011 se narodil Jake ze státní farmy. Skutečný zaměstnanec v khaki barvě jménem Jake Stone ze Státní farmy pomohl vytvořit reklamu, která byla nejen roztomilá, ale i zábavná. A to se trefilo na správnou notu u tolika lidí, že si nakonec vysloužilo kultovní přívržence.
Střih na začátek roku 2020, kdy diváci najednou viděli, že milovaného Jakea ze státní farmy přetavuje nový model oblíbeného fanouška.
I když některé reakce byly pozitivní, našli se jiní, kteří nebyli nadšeni, že původní Jake ze Státní farmy již v reklamách nehraje.
Rozdíly mezi oběma Jaky byly ohromující. Nový Jake ze státní farmy byl profesionální herec a menšina. Vzhledem ke stavu země v té době a tam, kde se momentálně nachází, začala kolovat otázka, zda byl Jake ze státní farmy přepracován, protože State Farm chtěla větší rozmanitost.
Vzhledem k přísnému natáčecímu plánu však State Farm neochvějně trvala na tom, že přepracování bylo provedeno pouze proto, že herec by byl vhodnější, aby zvládl požadavky na uvedení nové image značky.
Zde jsou podrobnosti o tom, zda je nový Jake ze státní farmy marketingovou taktikou pro rozmanitost.
Nový Jake ze státní farmy nebyl obsazen úmyslně
Za účelem nalezení nového Jakea ze státní farmy byl vyhlášen casting v amatérské i profesionální herecké komunitě. Jediným požadavkem bylo, aby ti, kdo přijdou na casting, měli na sobě červené polo tričko a khaki.
Kevin Miles, který se nakonec stane novým Jakem ze State Farm, tuto část oznámení o castingu propásl. Na základě svého výkonu byl však povolán zpět na poslední castingovou schůzku.
Státní farma hledala někoho, kdo by pomohl značce pojišťovny expandovat na různé trhy. Jediným požadavkem bylo, že musí být "příbuzní a sympatičtí," podle The Undefeated.
Neexistoval jasný motiv ze strany vedoucích pracovníků nebo castingových ředitelů najít „mladého, energického, super charismatického afroamerického muže“, jak ho později popsaly zprávy.
Miles si však vedl dobře s cílovými skupinami a udělal si známku u castingových ředitelů. Jako takový byl obsazen do role nového Jakea ze Státní farmy, možná dosud nejvýznamnějšího vystoupení v jeho herecké kariéře.
Nový Jake ze státní farmy Umožněte lidem, aby se viděli v komerčních příbězích z pojišťovnictví
Cílem rebrandingu reklam Jakea ze státní farmy bylo, aby více lidí mělo pocit, že se mohou spojit s tím, koho viděli v reklamách.
Obsazením někoho mladšího se mohla populace mladých dospělých, kteří jdou poprvé sami ven, vidět v Jakeovi.
Ti, kteří jsou černoši, by se v Jakeovi mohli vidět jen jako soused od vedle a milý chlap. Nový Jake ze státní farmy mluvil k lidem způsobem, který původní Jake ze státní farmy neoslovil.
A proto se trh, který považoval státní farmu pouze za místo pojištění pro starší lidi, stal relevantním pro ty, kteří hledají pojištění, bez ohledu na jejich věk.
Nový Jake ze státní farmy uznává, že na světě existuje rozmanitost
Na rozdíl od mnoha pojišťovacích společností, které se snaží používat bláznivé postavy k prodeji své pojišťovací značky, Státní farma se vydala cestou využití někoho, kdo by mohl být sousedem kohokoli, aby prodal jejich značku. A to dává smysl, protože jejich slogan je „Státní farma je tam jako dobrý soused“.
Na tom mít nového Jakea ze státní farmy je rozdíl v tom, že se uznává, že na světě existuje rozmanitost.
Ať už to byl samotný Jake, nebo řidička rozvozu pizzy, majitelka řeznictví a další, kteří v reklamách využili pojištění, State Farm využívá různé lidi, aby ukázali, že pojištění je pro každého.
Ačkoli Miles mohl být tou největší změnou ve způsobu, jakým se značka chtěla vidět, není to on sám, kdo dělá reklamy nebo značku State Farm rozmanitějšími.
Je to filozofie, na kterou je společnost hrdá po celá desetiletí a tuto filozofii přináší na malou obrazovku.
Nový Jake ze státní farmy zaujímá postoj k politickým otázkám
Tam, kde se jiné pojišťovací značky neodvažují vstoupit do klání politických problémů ze strachu, že izolují své zákazníky, se State Farm rozhodla být otevřená.
A je pravda, že když je Miles mluvčím značky, pomáhá to předat zprávu populaci, kterou chce společnost nejvíce oslovit: mileniálům.
Pouhý pohled na Jakea ze stránky Instagram State Farm (což je ve skutečnosti hercova osobní stránka) dá zákazníkům vědět, že State Farm se liší od ostatních pojišťoven.
Jistě, obrázky mají hloupou stránku, ale jsou i takové, které lidi povzbuzují k hlasování. Jsou zde příspěvky týkající se Black Lives Matter.
S vědomím, že tyto a další záležitosti jsou pro jejich zákazníky důležité, State Farm jasně schvaluje, že jejich nový Jake promluvil.
Usnadňuje to nový Jake ze státní farmy? Možná. Ale to není důvod, proč společnost najala Kevina Milese jako novou tvář značky.
Byl prostě přijat, protože měl pro tuto práci talent a porážel ostatní na základě svých dovedností. Zbytek je v podstatě bonus!
