Prosadit se v hudebním průmyslu je cílem každého hudebníka, ale s fanoušky a bohatstvím přichází vlna mediálního pokrytí. Hvězdy jako Britney Spears a Lady Gaga vědí až příliš dobře o ceně, kterou přináší plnění snů, což může být víc, než o čem někteří smlouvají.
Madonna je ikonou hudebního byznysu a na titulcích se drží už desítky let. V 80. letech se zpěvačka spojila s Pepsi v masivní dohodě o podpoře, která zpěvačku nechtěně dostala do horké vody.
Pojďme se podívat zpět na to, jak Madonna a Pepsi přijaly odpor a bojkoty!
Madonna je ikona v zábavě
Když zkoumáte historii pop music, je těžké najít někoho, kdo měl takový kulturní dopad jako Madonna během svých největších let v zábavě. Viděli jsme spoustu velkých popových hvězd, jistě, ale Madonna byla globálním fenoménem, který zcela ovládl sféru zábavy, zatímco byla na vrcholu své hry.
S odhadovaným počtem 300 milionů prodaných desek po celém světě není v historii mnoho umělců, kteří by se blížili jejímu úspěchu. Nejen, že Madonna dokázala během svých největších let v oboru prodávat desky jako žádná jiná, ale zpěvačka neměla absolutně žádné problémy s čechráním peří. Říci, že se ocitla ve slušném díle kontroverze, by bylo docela podcenění.
Bez ohledu na kontroverze, které měla, značky stále věděly, jak cenná zpěvačka je, a proto se z ní stala žhavá komodita pro práci. To zase vedlo k tomu, že velká společnost s nealkoholickými nápoji vydala své miliony za schválení.
Madonna získala obrovskou podporu od Pepsi
Během své kampaně v roce 1989 dokázala Madonna získat od Pepsi obrovský obchod v hodnotě 5 milionů dolarů. Gigant nealkoholických nápojů zaplatil zpěvačce obrovskou částku za použití její nové písně „Like a Prayer“v reklamě, která měla předcházet jejímu videoklipu k písni.
Když mluvila s Rolling Stone o připravované reklamě, Madonna řekla: Líbí se mi výzva prolínání umění a obchodu. Pokud jde o mě, natáčení videa je také reklama. Ale léčba video je mnohem kontroverznější. Pravděpodobně se dotkne spousty lidí hodně nervů. A zpracování reklamy je… Chci říct, je to reklama. Je to velmi, velmi sladké. Je to velmi sentimentální. Spot Pepsi je skvělý a odlišný způsob, jak vystavit desku. Nahrávací společnosti prostě nemají peníze na financování takového druhu propagace.“
Netřeba dodávat, že kvůli nové písni byl značný humbuk a reklama měla být zveřejněna během předávání cen Grammy, což jistě přiláká spoustu diváků.
Podle Today In Madonna History: „Odhaduje se, že 250 milionů diváků ve více než 40 zemích si naladilo jediné vysílání „Make A Wish“– což bylo poprvé, kdy mainstreamový umělec spustil hlavní singl v propagační kampani před jejím oficiálním uvedením v rádiu nebo MTV."
To zní skvěle, ale věci se odtud rychle rozběhly.
Video Madonny bylo pro Pepsi a papeže příliš kontroverzní
Měsíc poté, co reklama debutovala, Madonna upustila od svého hudebního videa, což vyvolalo okamžitou vlnu kontroverze. Video obsahovalo řadu věcí, které byly v té době považovány za šokující, a zpěvák byl v mrknutí oka zapleten do kontroverze.
Podle ET: „Video začíná Madonnou, která je svědkem vraždy mladé ženy, a poté ukazuje nevinného Afroameričana uvězněného policií, než Madonna nakonec uprchne do kostela. Tam uvidí voskového světce, který se podobá zatčenému muži, který nakonec ožije a políbí ji. V celém videu je Madonna vidět zpívat před hořícími kříži, v kostele s dětským sborem a ve chvílích erotického objetí s afroamerickou náboženskou postavou."
Pobouření, které vyvolalo bojkoty a masivní odpor ze strany velkých skupin a mocných lidí, včetně papeže. Byla to rána, kterou Pepsi rozhodně nečekala, že se s ní vypořádá, a jen pár dní poté, co hudební video vyvolalo silnou reakci, Pepsi nazvala den s Madonnou.
Navzdory všemu, co se stalo, byla píseň obrovským hitem a album mělo také velký úspěch. Madonnina reklama nebyla odvysílána pouze jednou, ale její nechvalně proslulé dědictví ještě nevyprchalo.
