V posledních letech je pro celebrity stále populárnější pouštět se do byznysu s alkoholem. Abychom jmenovali alespoň některé, George Clooney, Nick Jonas a Ryan Renolds úspěšně strčili prsty do tohoto obchodního podniku, jako by potřebovali dodatečné peníze. Jiné celebrity však nemají takové štěstí a dostanou se pod tvrdou zpětnou vazbu pro svou značku alkoholu.
Kendal Jenner už není jedinou celebritou, která zažívá negativní reakce na značku lihovin, a to díky herci Michaelu B. Jordanovi, který nedávno vyvolal kontroverze ohledně jeho rumové společnosti. Na začátku června slavná hvězda Creed a Black Panther uvedla na trh svou značku rumu J'Ouvert, které rychle získalo nesprávný druh pozornosti. Tento 34letý herec sklidil odpor hlavně kvůli tomu, že pojmenoval svůj rum J'Ouvert pro nedostatek kulturního spojení s tímto termínem. Zjistěte více podrobností o této konkrétní kontroverzi níže.
10 Význam
J'Ouvert je termín používaný k popisu tradičního festivalu, který se slaví na Trinidadu a dalších ostrovech východního Karibiku na začátku jejich každoročního karnevalu. Samotný termín pochází z kreolského francouzského výrazu „jour ouvert“, což znamená svítání nebo ráno, což symbolizuje začátek karnevalu. Tento festival má významný kulturní význam a představuje osvobození otroctví, když svá těla pokrývají barevnými barvami jako výraz jejich svobody.
9 J'Ouvert Packaging
Během zahajovací party Michaelovy řady rumu zaznělo mnoho oslavných příspěvků na Instagramu, aby pogratulovalo jeho úsilí. Jeho přítelkyně, Lori Harvey, ten večer ve svém příběhu na Instagramu uvedla, jak hrdá na Jordana byla. Zejména jeden příspěvek předváděl obal rumu, který uvádí: „J'OUVERT pochází z antilského kreolského francouzského výrazu znamenajícího ‚úsvit‘, vznikl v ulicích Trinidadu před úsvitem jako oslava emancipace v kombinaci s karnevalovou sezónou. slouží jako neformální zahájení festivalu. Rum J'OUVERT, vyrobený na stejných ostrovech, je poctou začátku večírku."
8 Kontroverze
Kontroverze začala, když se fotky ze slavnostního zahájení začaly šířit po sociálních sítích. Navzdory stručné poznámce a historii výrazu J'Ouvert vyraženém na obalu rumu se lidé urazili používáním tak kulturně důležitého výrazu, jakým je obchodní značka. Byli konkrétně naštvaní, že to bylo používáno Michaelem, který nemá žádné spojení s karibskou kulturou, což vyvolalo otázku, zda se jedná o kulturní přivlastnění.
7 Zápletka houstne
Kromě okamžitého odporu Michaela, který použil kulturně významný termín pro finanční zisk, bylo mnoho lidí také naštvaných, že se pro svou značku pokusil označit termín J'ouvert. Hněv pocházel specificky z tohoto konkrétního řádku v přihlášce k ochranné známce, která uvádí: „Spojení „J'OUVERT“nemá žádný význam v cizím jazyce“navzdory Michaelově snaze definovat tento termín na svém obalu rumu. Jen kvůli této linii mnoho lidí sdílelo své rozhořčení na sociálních sítích, aby zachovali velkou historickou hodnotu tohoto termínu pro karibskou kulturu.
6 Obchodní značka
Michael sám přímo nepodal oficiální přihlášku ochranné známky. V dokumentu otevřeném veřejnosti můžete vidět, že žádost podal muž jménem Louis Ryan Shaffer. Žádné jasné informace však neobjasňují, jak je Shaffer přímo spojen s Michaelem a značkou rumu. Nikdy se nedozvíme, zda je to obchodní partner nebo jen muž za oponou, který vyplňuje všechny důležité papíry.
5 Backlash
Lidé se nebáli předvést své znepokojení a hněv vůči Michaelovu pokusu o ochrannou známku J'Ouvert. Youtuberská influencerka Skinglo Nafro ve svém videu uvedla: „Absolutní neúcta, kterou lidé z Karibiku zažívají každý den, a tvrzení ochranné známky, že J'Ouvert nemá žádný význam v cizím jazyce i, je tak neuctivé. Ve stejnou dobu pro Newsday promluvila ministryně obchodu a průmyslu Paula Gopee-Scoonová, která uvedla, že tato záležitost „je extrémně znepokojivá“, pokud jde o duševní vlastnictví kulturního pojmu. Zpravodaj Trinidad Express dokonce nazval jeden z jejich článků „J'Ouvert Rum Angers Trinis.“
4 Nicki Minaj
Mnoho lidí využilo Twitter a Instagram jako odbytiště, aby ukázali, jak kontroverzní je jméno Michaelovy značky rumu. Jedním z mnoha otevřených lidí je slavná rapperka a zpěvačka Nicki Minaj. Tato umělkyně narozená v Trinidadu mluvila na svém Instagramu jako platforma, aby předvedla, jak je pro ni jméno jeho značky urážlivé. V příspěvku uvedla: "Jsem si jistá, že MBJ neudělal úmyslně nic, o čem si myslel, že by karibské ppl považoval za urážlivé - ale teď, když jste si toho vědomi, změňte jméno a pokračujte v rozkvětu a prosperitě."
3 petice
V reakci na kontroverzi vytvořil rodák z Trinidadu Jay Blessed na Change.org petici. Petice má v současnosti přes 14 000 podpisů, všechny vyzývají k zastavení ochranné známky výrazu J'Ouvert. Jay Blessed jasně nastiňuje historii a kulturní význam tohoto termínu v popisu petice. Blahoslavený končí petici prohlášením: "Nejsme bezmocní lidé! Jsme lidé bohatí na kulturu, historii a lásku. Je načase, abychom se milovali natolik, abychom zastavili prodej naší kultury cizím subjektům, které si neváží a neváží si ji." naše globální příspěvky a kteří nepodporují a nepodporují naše země uctivým, dlouhodobým, hmatatelným a ověřitelným způsobem."
2 Omluva
Vzhledem k tomu, že Michael obdržel od veřejnosti takový odpor ohledně názvu své značky rumu, zveřejnil na konci června na svém Instagramu omluvu. Ve svém omluvném příspěvku uvedl: „Chci jen říci jménem sebe a svých partnerů, naším záměrem nikdy nebylo urazit nebo ublížit kultuře (milujeme a respektujeme) a doufáme, že oslavíme a zazáříme pozitivním světlem. pár dní bylo hodně naslouchat. Hodně se učit a zapojit se do bezpočtu komunitních konverzací.“Pokračoval: "Slyšíme tě. Slyším tě a chci, aby bylo jasné, že právě probíhá proces přejmenování. Upřímně se omlouváme a těšíme se na představení značky, na kterou můžeme být všichni hrdí."
1 Co teď?
Poslední, co jsme od Michaela B. Jordana ohledně jeho značky rumu slyšeli, byl jeho omluvný příspěvek na Instagramu koncem června. Nyní je to něco málo přes měsíc a stále nejsou žádné zprávy o tom, jakým směrem se on a jeho partneři plánují vydat pro nové jméno svého rumu. Oficiální instagram a webové stránky pro J'Ouvert zůstaly od začátku sporu soukromé. Není pochyb o tom, že rozhodnutí o dokonalém jménu bude nějakou dobu trvat, zvláště po takovém odporu ohledně křestního jména.
