Madonna byla královnou kontroverzí v 80. a 90. letech. Její hudba a vystoupení na jevišti neustále tlačily na obálku, a právě když si veřejnost myslela, že už nemůže být riskantnější, našla způsob, jak všechny překvapit.
Byla to však její hudební videa, která se ukázala jako nejpočetnější obsah NSFW, který vytvořila (dokonce pokračovala ve vytváření znepokojivých videí na svém účtu na Instagramu). Zejména jedno hudební video ji dostalo do problémů s MTV a dokonce bylo zakázáno kabelovou sítí.
Jak 'Justify My Love' našlo cestu k Madonně
Dne 9. listopadu 1990 vydala Madonna své první album největších hitů s názvem The Immaculate Collection. Hlavním singlem na tomto albu byla píseň s názvem „Justify My Love“, píseň, která ne tak jemně odkazuje na sex a romantiku. Píseň původně napsali Lenny Kravitz a Ingrid Chavez, chráněnka Prince na konci 80. a začátku 90. let.
V rozhovoru pro Vibe, když byl Chavez dotázán na koncepci písně, řekl Chavez: „Psaní „Justify My Love“s Lennym Kravitzem a Andre Bettsem bylo jedním z těch okamžiků, kdy se právě stalo kouzlo.
Andre dostal rytmus, Lenny nahrál syntezátorovou linku a pak se mě zeptal, jestli mám něco, co bych chtěl říct. Měl jsem u sebe dopis (moje dopisy jsou jako básně) a tak jsem se dostal k mikrofonu a v podstatě dopis přečetl. Jeden záběr a zbytek je historie."
Odtamtud se Lenny Kravitz rozhodl vzít to své tehdejší možné kamarádce s výhodami, Madonně.
Během rozhovoru s Yahoo! Zábava, Lenny Kravitz předal, jak Madonna byla první osoba, která přišla na mysl po dokončení nahrávání."Pracoval jsem na několika demech a přišlo "Justify My Love" a líbilo se mi to, ale věděl jsem, že to není pro mě. Myslel jsem, že by to bylo ideální pro Madonnu. Tak jsem jí zavolal a řekl jsem: ‚Mám pro tebe písničku č. 1.‘A ona řekla: ‚Ne, nemáš.‘A já řekl: ‚Ano, mám. … Kde jsi? Přinesu to.‘“
Obsah hudebního videa NSFW a Madonnin marketingový plán
Nazvat hudební video Jean-Baptiste Mondino, které následovalo po singlu, bylo „explicitní“podle standardů 90. let. Sadomasochismus, obrázky S&M a BDSM, bisexualita, částečná nahota a silně naznačené pikantní chvíle s více partnery byly víc než dost, aby bylo video zakázáno vysílat na MTV.
Nedlouho po jeho prvním vydání se o hudebním videu postarala část nočního zpravodajského televizního pořadu Nightline, díky čemuž se video stalo ještě populárnějším. Kvůli jeho zákazu ho Madonna a její nahrávací společnost vydala na VHS a prodávala v obchodech s deskami po celých USA.
Lenny Kravitz pokračoval v rozhovoru pro Yahoo! Zábava mluví o Madonnině skvělém marketingu. "Protože to MTV zakázala, rozhodla se video prodat [na VHS, za 9,98 $] a každé video se počítalo jako singl. … Pamatuji si, že lidé byli seřazeni kolem Tower Records, kolem bloku, aby získali toto video Madonny, a ta věc se stala číslem 1. A byla to celosvětově číslo 1, nevím jak dlouho. Bylo to obrovské. Ve skutečnosti to byl její největší hit v té době v její kariéře.“
Madonna mluví nahlas o sporech a dvojích standardech médií na cenzuru
Během svého rozhovoru pro Nightline v prosinci 1990 Madonna přiznala, že měla dojem, že pravidla MTV pro to, co bylo v hudebních videích považováno za přijatelné, jsou nekonzistentní. Řekla: „Když jsem natočila své video ‚Vogue‘, je tam můj záběr, kde mám na sobě průhledné šaty a jasně vidíte moje prsa. Řekli mi, že chtějí, abych to vyškrtl, ale řekl jsem, že to neudělám, a stejně to zahráli… Myslel jsem si, že zase budu moci trochu pokřivit pravidla.“
Pokračovala a zdůrazňovala dvojí standardy v cenzuře. Přesněji řečeno, to, co lidé považují za přijatelný explicitní obsah, se srovnává s nepřijatelným explicitním obsahem. Řekla: „Ráda bych se věnovala celé problematice cenzury v televizi. Kde nakreslíme čáru obecně? Dělám hranici v tom, co si myslím, že je vidět v televizi. Dělám čáru za násilím, ponižováním a ponižováním.“
Po 12 letech, v roce 2002, MTV2 odvysílala celé hudební video během speciálního odpočítávání představujícího seznam nejvýraznějších a nejkontroverznějších hudebních videí, která kdy byla vysílána na MTV.
Netřeba dodávat, že hudební video je také k dispozici ke shlédnutí v celém rozsahu na Youtube. „Justify My Love“se v USA prodalo 5 milionů kopií videa a v době psaní tohoto článku stále drží rekord jako nejprodávanější video singl všech dob.
