Degrassi: The Next Generation čelila jistému zrušení a celkovému nedostatku popularity. Naštěstí pro tvůrce a hvězdy show jejich sérii zachránilo něco zdánlivě tak bezvýznamného. A přesto je pravdou, že hudební video oživilo kreativitu show, zaujalo publikum a udrželo show při životě.
Degrassi byl na špalku
Podle rozhovoru pro Insider dosáhl Degrassi zásadního obratu v roce 2010. V té době se vysílal 30 let. Kit Hood a Linda Schuyler vytvořili The Kids of Degrassi Street v roce 1979 a během 80. a 90. let se show proměnila v Degrassi Junior High a Degrassi High. Poté, v roce 2001, se Linda spojila nuceně s Yanem Moorem, Brendanem Yorkem a Stephenem Stohnem, aby vytvořili "Degrassi: The Next Generation", snadno rozpoznatelný ze všech vedlejších seriálů.
Kanadská síť CTV ale nebyla nadšená z pokračování pořadu po odvysílání deváté řady. I když se jim nemovitost Degrassi a samotná série stále líbily, prostě si nemysleli, že má nohy, aby se posunuli vpřed. Zhruba ve stejnou dobu výkonný producent Stephen Stohn vyvíjel další sérii s TeenNickem. Ale když slyšel zprávu, že CTV už nechce pokračovat v pořadu, který podporovala devět let, místo toho nasadil TeenNick pro další sezónu Degrassi. S některými změnami ve vysílacím plánu se TeenNick rozhodl pokročit s pořadem, jak věřili, že má, ve skutečnosti má výdrž.
Takže, i když CTV oficiálně zrušilo Degrassi: The Next Generation, byly zrušeny jen na několik hodin, než TeenNick souhlasil s tím, že s tím pokročí a odvysílá 4 nové epizody týdně.
Skutečnost, že show byla téměř úplně zrušena, byla něco, co bylo drženo daleko od tisku a dokonce i herců show až o několik let později. Vnitřní napětí síťového přepínače však bylo cítit.
Je to proto, že měli méně peněz na práci. Ve skutečnosti byli nuceni snížit rozpočet každé epizody z 800 000 $ na 550 000 $.
Linda a já jsme obcházeli všechna různá oddělení, ať už šlo o zvuk nebo make-up nebo cokoli jiného, a řekli jsme jim: 'Víte, že existuje přísloví, že byste si mohli dát něco rychlého nebo byste to mohli mít levnější nebo můžete mít vysokou kvalitu – vyberte si libovolné dva,“řekl Stephen Stohn Insideru.
Vzhledem k požadavku TeenNick na čtyři epizody týdně pracoval tým autorů na scénářích 24 hodin denně, 7 dní v týdnu. Producenti se ale museli vypořádat s dalším problémem… jak chtějí přimět lidi, aby to sledovali na nové síti…
Tam vzniklo hudební video…
Hudební video, které zachránilo Degrassiho
Protože TeenNick vysílal Degrassi: The Next Generation v USA, i když byl produkován kanadskou sítí CTV, již existovalo povědomí o tom, jak propagovat značku. Ale vzhledem k tomu, že se série cítila vyčerpaná, bylo potřeba propagaci předělat. To je důvod, proč se obrátili na producenty s nápadem udělat hudební video jako prostředek křížové propagace.
Samozřejmě, že hudební video, které zachránilo Degrassiho, není zdaleka jediné slavné hudební video spojené s hitem kanadské televizní show. Drake's Degrassi reunion video je snadno nejslavnější. Koneckonců, Drake je jednou z největších hvězd, které vyšly ze show, a každý miluje shledání Degrassi. Ale "Shark in the Water" od VV Browna je zdaleka nejdůležitější.
Hudební video sestřihu s karnevalovou tematikou představovalo celé hlavní obsazení jako jejich postavy a bylo jedním z nejrozsáhlejších nástrojů propagační kampaně, jaké kdy série používala. Současně to bylo přínosné pro VV Brown, protože reeditovala další verzi hudebního videa, která se zaměřila na její propagaci a nejen na desátou sezónu Degrassi.
"Otevřeli jsme náš rozvrh, abychom mohli zpřístupnit obsazení," řekla Linda Schuyler. "Přijeli do města, najali si samostatný štáb, aby to natočil, a za dva dny přišli s tímto skvělým konceptem."
"Všichni vždy mluví o tom, že Degrassi je tato škola, kde se všechno pokazí. Jako každý problém, který si dokážete představit, i tyto postavy mu čelí, takže přirovnat to k cirkusu je tak dokonalá korelace," Annie Clark, která hrála Fiona, řekl. "Mám pocit, že se to tak dokonale hodí popsat různé problémy těchto lidí."
Tvůrci Degrassi byli také opravdu spokojeni s výběrem písně, protože "Shark in the Water" od VV Browna zněl děsivě a naprosto flexibilně vůči jakýmkoli emocím, které si tvůrci chtěli s každou postavou spojit. Autoři dokonce začlenili řadu nápadů na příběhy, které měli pro každou postavu, do svého šatníku a/nebo činností v rámci hudebního videa.
Z tohoto důvodu se fanoušci zbláznili, když museli uhodnout, co čeká jejich oblíbené postavy.
Na rozdíl od upoutávky, propagační hudební video neprozrazovalo, co přijde v nadcházející sezóně… místo toho jen škádlilo možnosti. A některé prvky příběhu, které byly předznamenány v hudebním videu, se skutečně dostaly do desáté série, jako je Fionin násilnický vztah nebo školní zavření v tanci na téma Vegas.
Na konci dne bylo hudební video nesmírně užitečné při opětovném spuštění show na nové síti a přilákalo jak nováčky, tak ty, kteří show opustili před desátou sezónou.
Podle Insider se hudební video Degrassi dostalo na titulní stránku webu Pereze Hiltona, každému z hlavních herců získalo desítky tisíc dalších příznivců na Twitteru a spustilo malé kanadské drama pro teenagery do hrstky dalších neuvěřitelně úspěšné sezóny v americké síti.
Takže ano… hudební video uloženo Degrassi.
