Žádná jiná streamovací platforma neutrácí nikde blízko tohoto čísla.
S množstvím konkurentů, kteří se snaží být dalším zabijákem Netflixu, jako je Disney+, HBO, Apple TV+, Hulu, Peacock… Netflix vynakládá velké prostředky, aby zajistil, že si udrží svůj status lídra na trhu v tomto odvětví po dlouhou dobu čas přijít.
Minulý rok investovali jen 2 miliardy dolarů méně než rozpočet na rok 2020 a výsledkem bylo rekordních 802 hodin původního obsahu ve službě.
Viděli jsme nové přírůstky jako The Witcher, které dokonce pomohly zvýšit prodeje hry The Witcher 3: Wild Hunt. Výsledkem je největší hráčská základna herní ságy od jejího začátku před pěti lety.
Většina těchto peněz je zaměřena na vytváření originálnějšího obsahu, včetně dohody s Nickelodeonem, kterou mnozí považují za způsob, jak soutěžit s Disney+ o klasiky 90. let a také nové originální televize, vše exkluzivně pro Netflix.
Dalším zdánlivě skvělým tahem Netflixu je podepsání víceleté smlouvy se showrunnery a scénáristy Game of Thrones Davidem Benioffem a D. B. Weisse, kteří uzavřeli dohodu poté, co byli odlákáni z trilogie Star Wars, na které pracovali. Zvláštní, jak brzy dokončili Hru o trůny, aby mohli spolupracovat s Disney, jen aby tak rychle přešli na Netflix…
SOUVISEJÍCÍ: Proč House of Dragon? a co očekávat od spin-off GOT
Možná mají správný nápad, Netflix koneckonců utrácí osmkrát více než většina ostatních konkurentů a více než všichni dohromady. Disney v roce 2020 utratí za obsah Disney Plus ubohé 2 miliardy dolarů, a protože Amazon ještě neoznámil svůj rozpočet na rok 2020, můžeme očekávat něco blízko 7 miliardám dolarů, které loni utratili za Prime Video.
Proč jim budou velké výdaje za obsah fungovat
Možná si pamatujete staré přísloví: Obsah je král. Netflix dominuje online streamování již od doby, kdy byl jeho průkopníkem před více než deseti lety, a stal se z něj obsahová velmoc. Dělají vše, co mohou, aby zůstali na špici, získali více diváků a udrželi je zájem, a to i přesto, že Apple a Disney hrozí, že budou představovat výzvu, stále jsou daleko od toho, aby konkurovali největšímu konkurentovi Netflixu, Amazonu. Prime.
Správně, Netflix má rostoucí základnu 158 milionů předplatitelů ve srovnání s Amazonem, kterému chybí 100 milionů. Udělali hvězdný pokrok rostoucí na mezinárodních trzích v celé Evropě, Asii a Tichomoří, Latinské Americe, na Středním východě a v Africe. Pracují také na 130 sezónách původního obsahu v místním jazyce pro tyto trhy.
Obsah je král
Netflix věděl už brzy: pokud si online streamování vede dobře, pak je jen otázkou času, než mediální giganti vytvoří svou vlastní službu, a to by znamenalo ztrátu náskoku. Takže i když začínali pouze jako distributoři obsahu, netrvalo dlouho a začali produkovat své vlastní filmy a pořady.
Netflix věděl, že Disney a Warner Media začnou odstraňovat svůj obsah z Netflixu, aby jej mohl streamovat na vlastní platformě, a tak si vybudovali svou knihovnu originálního obsahu. Místo toho, aby platili více za staré pořady jako Friends nebo The Office, chtěli vytvořit vlastní trháky. I nadále platí licenční poplatky za staré pořady, jako je Seinfeld, protože chápou, že mnoho lidí bude chtít streamovat své oblíbené pořady a filmy, ale jejich silnou stránkou zůstává záměr poskytovat svým divákům kvalitní obsah v několika typech televizních a filmových žánrů..
Ani to není bez výsledků: v roce 2019, s novou vlnou původního programování, počet nominací na Oscara a Zlatý glóbus získaný Netflixem ukázal schopnost sítě produkovat kvalitní obsah.
Vysoké náklady Netflixu znamenají, že ztrácí peníze, a očekává se, že to tak pár let zůstane. Rok 2020 by však měl zaznamenat určitá zlepšení, a to vše díky zvýšené provozní marži z 13 % v roce 2019 na 16 % v roce 2020. Jejich tvorba obsahu by jim měla přinést enormní zisky a ještě vyšší marže z mezinárodních trhů a také z USA. Již tomu tak bylo v Latinské Americe, navzdory jejich tamějším nižším cenám.
Není snadné zůstat jedničkou, v moři je mnoho žraloků, takže neočekáváme, že Netflix bude hladkou plavbu, zvláště s proměnnými z akciového trhu. Není však pochyb o tom, že se svou snahou o originální program, spolu s masivní základnou předplatitelů a stále rostoucí přítomností na mezinárodní scéně, budou přinejmenším v blízké budoucnosti daleko před konkurencí. Na základě toho, co jsme viděli, budou dále rozšiřovat svou základnu předplatitelů a budou schopni konkurovat cenám a případně zvýšit tržby.
