Filmové spoilery – mohou mít mnoho podob, od záměrných vodítek vložených do filmu nebo upoutávky jeho tvůrci až po obvyklé „upozornění na spoilery“, které doprovází recenze odhalující klíčové detaily zápletky.
V některých případech mohou neúplné informace vést k rozbušení fantazie fanoušků, což může ovlivnit, jak bude film nakonec přijat. Pokud jde o recenze spoilerů, konvenční hollywoodská moudrost tvrdí, že mohou ve skutečnosti poškodit konečný výsledek – příjmy z pokladen. Pokud už diváci příběh znají, tak to platí, nebudou platit za zhlédnutí filmu.
Nedávná studie publikovaná v Journal of Marketing, odborném časopise vydávaném Americkou marketingovou asociací, říká, že to není pravda.
Výzkumná studie spoilerů vs. Tržby
Výzkumníci z Western University a University of Houston se zabývali vztahem mezi příjmy z pokladen filmů vydaných v určitém časovém období (leden 2013 až prosinec 2017) a porovnali jej s databází recenzí a hledali stupeň toho, co nazývali „intenzitou spoileru“– neboli počtu recenzí, které odhalily klíčové detaily zápletky, a kolik z těchto podrobností se stalo veřejným.
Při překvapivém otočení o 180 stupňů oproti obvyklému názoru, že spoilery mají negativní vliv, vědci zjistili, že opak je pravdou. Vztah mezi významnými odhaleními zápletky a pokladnou nazvali „pozitivní a významný“.
Objasňují spoilery nejistotu?
I když z údajů nevyplývá žádný jasný důvod, studie předpokládá, že jedním z hnacích faktorů může být menší nejistota ohledně nového filmu. Jun Hyun (Joseph) Ryoo, jeden ze spoluautorů studie, komentuje v tiskové zprávě.
„Pokud si potenciální diváci kin nejsou jisti kvalitou filmu, pravděpodobně při rozhodování o nákupu využijí obsah spoilerů souvisejících se zápletkou.“
Ve skutečnosti zjistili, že efekt spoileru byl větší, pokud měl dotyčný film průměrné nebo průměrné hodnocení, na rozdíl od filmu, který byl buď velmi dobrý, nebo velmi špatný, což tuto teorii spíše podporuje.
Totéž platilo pro filmy, které měly malou propagaci nebo reklamu. Zdálo se, že spoilery přesvědčily diváky, aby vydělali peníze a viděli to v kinech.
Spoluautor studie Xin (Shane) Wang vysvětluje ve vydání.
„Pozitivní efekt zkažení je také silnější u filmů s omezeným uvedením, což je strategie často používaná nezávislými a uměleckými studii spojená s větší nejistotou, pokud jde o uměleckou kvalitu. A pozitivní efekt zkažení časem klesá, pravděpodobně proto, že spotřebitelé mají větší nejistotu v dřívějších obdobích životního cyklu filmu.“
Je upozornění „Spoiler Alert“dostatečné upozornění?
Mediální průmysl považuje obvyklé „varování spoilerů“za dostatečné upozornění. Pokud fanoušci nechtějí znát detaily filmu, nemusejí se dívat, takže logika vychází. Mnoho filmařů nesnáší spoilery – spolu s mnoha fanoušky… nebo to alespoň tvrdí. Popularita těchto spoilerových recenzí vypráví jiný příběh. Toto téma bylo v posledním desetiletí předmětem mnoha debat tam a zpět.
Většina úniků spoilerů pochází od recenzentů, kteří se na film předem podívali. Ve vzácných případech pocházejí hlášené úniky přímo od zdroje. Koneckonců, jaké by to byly přípravy na nový Spideyho film bez alespoň jednoho úniku scénáře od hvězdného Toma Hollanda, navzdory obavám studia, nebo alespoň příběhu o něm?
Marvel a velká studia se mohou stále znepokojovat, ale nová studie podporuje myšlenku, že recenze stále hrají velkou roli při pomoci potenciálním divákům, kteří jsou stále na hraně, rozhodovat se o filmu se smíšenými recenzemi, které existuje malý rozpočet na propagaci nebo artový film s nejednoznačnou věrohodností.
Je to volba čtenářů.
