Zatímco existuje několik kultovních klasik, které si ve skutečnosti vedly dobře v pokladnách kin, většina filmů, které si tuto prestižní poctu vysloužily, rozhodně ne. Mezi kultovní filmy, které byly naprosto propastné, pokud jde o návraty do kin, patří animovaný film pro dospělé Batman: Maska přízraků, fantasticky divný Donnie Darko a odvážný, energický Scott Pilgrim V. S. Svět.
Na rozdíl od Baby Drivera, který také režíroval Edgar Wright, Scott Pilgrim V. S. Světu trvalo dlouho, než si našel své publikum. I když měl před vydáním nějaké zaryté fanoušky, protože byl založen na grafickém románu kanadského spisovatele Bryana Lee O'Malleyho, většina diváků nevěděla, co s tím. Zdálo se, že se to kritikům líbí, ale film vypadal jako příliš mnoho věcí najednou. A přesto… si našel cestu, aby se stal kultovní klasikou. Zde je návod, jak…
Byl to Scott Pilgrim V. S. Postradatelní, Julia Robertsová a Seth McFarlane
Díky fascinujícímu vnitřnímu pohledu na Scott Pilgrim V. S. The World by Entertainment Weekly, dozvěděli jsme se hodně o tom, jak špatně si film vedl, když byl propuštěn v srpnu 2010. Zatímco měl film úspěšnou premiéru na Comic-Conu v červenci, odezva mainstreamu v srpnu byla hrozná. Ve skutečnosti film vydělal pouhých 31 milionů dolarů, což znepokojilo Universal Pictures a tehdejšího spolupředsedu marketingu Michaela Mosese. Koneckonců za rozpočet filmu utratili 85 milionů dolarů.
Po napínavé premiéře na Comic-Conu, kde si to diváci naprosto zamilovali, Scott Pilgrim V. S. Svět vyšel do skutečného… no… světa…
„Má to dobré recenze a všichni lidé, kteří přicházeli na otázky a odpovědi, to opravdu milovali a horlivě na to. Ale to se zpočátku neprojevilo,“vysvětlil režisér Edgar Wright. "Otevíralo se ve stejný víkend jako The Expendables a Eat Pray Love. Pamatuji si, jak jsem v pátek dostal e-mail od Marca Platta, jednoho z producentů filmu, žádající Universal, aby na víkend vložil více do výdajů a předpovídal zkázu. A já si myslel - naivně - pomyslel jsem si: No, je teprve pátek ráno, jak to mohli vědět? Oni vědí. Otevřelo se to v čísle pět. To je ta věc, kde se to stává tak trochu pointou. Nikdy jsem neměl rád Setha MacFarlana, protože o víkendu tweetoval 'Scott Pilgrim 0, svět 2.' Byl jsem jako, f--- ty. A pak jsem čekal, dokud nevyšlo 8 Million Ways to Die in the West, nebo jak se to jmenovalo, a mnul jsem si ruce radostí. Nic jsem netweetoval, protože jsem Ale v pondělí ráno mi Michael Moses poslal e-mail se třemi slovy. Byl to jeden z nejsladších e-mailů, které jsem kdy od kohokoli v oboru dostal. Stálo tam:,Roky, ne dny.'"
Podle rozhovoru pro Entertainment Weekly bývalý spoluprezident marketingu Michael Moses tvrdí, že by pravděpodobně předělal marketingový tlak na Scotta Pilgrima, kdyby měl příležitost. Pak znovu, ani to možná nefungovalo.
"Vždy se ptáte: Kdybyste měli možnost předělat kampaň, co byste udělali jinak?" řekl Michael. "Nesnáším, že pro tebe nemám odpověď. Myslím, že to mohl být opravdu film, který předběhl dobu. Takže bych ho možná vydal o 10 let později!"
I když se filmu v kinech moc nedařilo, pomalu se z něj stala kultovní klasika, protože se lidem, kterým se film líbil… OPRAVDU LÍBIL… Ve skutečnosti asi tři měsíce po uvedení filmu jeden kritik tomu začal říkat „kultovní klasika“právě kvůli této skutečnosti.
DVD vše změnilo
Pamatujete si na dny, kdy byl prodej DVD záležitostí? No a právě to zachránilo Scotta Pilgrima V. S. Svět.
"Když vyšlo DVD, udělali jsme tiskové turné, jen jsme pokračovali v propagaci, jako by se nic nestalo!" řekl Edgar Wright. "Scott Pilgrim v podstatě nikdy neopustil vydání. V New Beverly [repertoárové kino v Los Angeles] to mělo [o] půlnoci a začalo se hrát na jiných místech. U většiny filmů, které milujeme, je tu želva a zajíc aspekt. Věc se otevřela na osmém místě. Velké potíže v Malé Číně nepronikly ani do top 10. Nevím, proč jsem vybral dva filmy Johna Carpentera, žádná neúcta k němu."
Přesto díky prodeji DVD a doprovodnému tiskovému turné Scott Pilgrim V. S. Svět dostal druhý dech. Jeho rostoucí fanouškovská základna však stále není dostatečně velká, aby opravňovala natočit pokračování. Ale původní film je stále k dispozici pro lidi, kteří se s ním spojí…
„Na Scottu Pilgrimovi je něco, co není jako nic jiného, a spousta lidí to hledá,“řekla herečka Mary Elizabeth Winstead. "Cítí, že nejsou jako kdokoli jiný, nebo mají pocit, že jejich vkus není ve skutečnosti v souladu s tím, co se právě točí. Vidíte ten film a pomyslíte si: Ach bože, tohle ke mně mluví; to je to, co já" hledal jsem!"
