Každý rok se téměř vždy zdá, že se Super Bowl snaží překonat sám sebe. A dělá to každý rok. Nemluvě o tom, že tato událost nikdy nepřestane přitahovat nejlepší talenty rok co rok pro svou poločasovou show.
V minulosti mezi účinkující patřili Beyonce, Chris Martin, Jennifer Lopez, Shakira, Janet Jackson, Katy Perry, Bruno Mars a mnoho dalších. A pak, poločasové vystoupení roku 2022 bylo v hlavní roli Mary J. Blige, 50 Cent, Dr. Dre, Snoop Dog, Kendrick Lamar a Eminem (který zakončil svůj set kontroverzně pokleknutím na koleno).
Super Bowl má zároveň za sebou dlouhou historii předvádění některých z nejpamátnějších reklam v americké historii. Kdo může například zapomenout na tu dobu, kdy se Timothée Chalamet v roce 2021 proměnil ve Střihorukého Edwarda pro reklamu na Cadillac?
Je jasné, že reklamy na Super Bowl jsou něco jiného. Ale opravdu musí být tak drahé?
Stručná historie reklam Super Bowl
Možná je to těžké uvěřit, ale reklama na Super Bowl dnes funguje již více než 50 let. Super Bowl začal přijímat reklamy, když uspořádal svůj první zápas v roce 1967. V té době hru vysílaly jak NBC, tak CBS a tyto sítě účtovaly 75 000 USD a 85 000 USD za 60sekundový spot.
Ačkoli se ukázalo, že síť má spoustu peněz (Dwayne Johnson se pravděpodobně stal bankou jako hlasatel v roce 2022), zjevně hledá další.
Mezitím se zdá, že společností, která inspirovala všechny ostatní k vydávání nejlepších možných reklam, není nikdo jiný než Apple, který přišel se svou reklamou na Super Bowl 18 z roku 1984. Od té doby se Super Bowl stal více než jen další reklamní prostor. Místo toho se stal synonymem pro uznání nejvyšší značky a práva na vychloubání. Pokud jde o reklamy, je to místo, které je třeba vidět.
Jak nákladné jsou tyto reklamy na Super Bowl?
S jistotou lze říci, že míra reklam v Super Bowlu od roku 1967 ohromně vzrostla. Ve skutečnosti v roce 1995 již náklady přesáhly 1 milion dolarů. Podle NBC se sazba za 30sekundový spot do roku 2015 zvýšila na 4,25 milionu USD a toto číslo se nadále meziročně zvyšuje na 5,6 milionu USD v roce 2021.
Jak dokazuje počet společností (včetně Coca-Coly, Pepsi, Budweiser, Tide a Hyundai, abychom jmenovali alespoň některé), které za tyto reklamy utratily spoustu peněz.
A přestože se některé z těchto společností rozhodly kvůli pandemii COVID-19 pozastavit výdaje na Super Bowl v roce 2021, zdá se, že mnoho z nich se v roce 2022 vrátilo a jejich reklamy jsou větší (a dražší) než kdykoli předtím.
Proč jsou tedy reklamy Super Bowl tak drahé?
Poměry reklam Super Bowl bývají vyšší než u jiných akcí, protože mohou značkám zaručit velkou expozici, i když se jejich reklamy vysílají pouze 30 nebo 60 sekund. Podle odhadů si zápas mezi Tampa Bay Buccaneers a Kansas City Chiefs v roce 2021 naladilo nejméně 91,63 milionu lidí.
Po zohlednění digitálního sledování se předpokládá, že sledovanost mohla dosáhnout až 102,1 milionu. Díky tomu je Super Bowl jednou z nejsledovanějších událostí roku.
Zároveň by tito inzerenti, kteří utrácejí velké peníze, také po skončení hry mohli těžit z další publicity, protože reklamy (a někdy i její hvězdy) nadále vyvolávají rozruch. Proto, přestože musí utrácet miliony, značky jako Coca-Cola, McDonald's a mnoho dalších věří, že na konci dne stále dostávají dobrý obchod.
Jeden A-Lister se ještě nezahřívá na drahé reklamy Super Bowl
A zatímco se několik společností může domnívat, že utrácet miliony za reklamu na Super Bowl je nesmysl, herec a obchodník Ryan Reynolds uvažuje jinak. Hvězda Daredevila vždy hlasitě vyjadřovala své city k reklamám na Super Bowl od té doby, co se stala vlastníkem poskytovatele levných buněk.
To znamená, že stojí za to zdůraznit, že Mint se alespoň jednou připojil k šílenství reklam Super Bowl. Stalo se tak v roce 2019, kdy se společnost rozhodla zaměřit na mléko s objemným objemem. Jakkoli může být Reynolds veselý, A-lister si za to nemůže připsat zásluhy, protože Reynolds převzal vlastnictví společnosti až později toho roku.
Od té doby se herec hlasitě vyhýbá nákladům spojeným s reklamou během Super Bowlu, aby Mint mohla přenést více úspor na své zákazníky. Ve skutečnosti pro tento rok společnost vydala reklamu s názvem Upcycled, kde doslova převrátila staré záběry z reklamy z listopadu 2021.
Kromě toho se Mint také rozhodl odvysílat svou reklamu v mnohem dřívějším předherním slotu, aby společnosti zaručil ještě větší úspory z reklamy. "Předhra byla pro nás velmi vědomá volba," řekl CMO Mint Mobile Aron North pro Fierce Wireless. „Vždy aktivně hledáme způsoby, jak snížit naše náklady, abychom mohli úspory přenést na naše spotřebitele.”
To znamená, že také stojí za zmínku, že Reynolds se tak trochu účastnil letošních reklam na Super Bowl. Pro začátek se objevil v reklamě Netflix, která představuje jeho nadcházející film The Adam Project (obsazení zahrnuje také Jennifer Garner, Zoe Saldana a Mark Ruffalo )
Současně herec také potvrdil, že namluvil Grimace v reklamě McDonald's Can I Get Uhhhhhhhhhhh.
