Co dělá skvělou televizní reklamu? Právě o tom uvažovali tvůrci ikonické (a zároveň děsivé) reklamy Puppy Monkey Baby, když přišli se svým nyní slavným spotem na Super Bowl 2016. Samozřejmě, The Super Bowl je známý tím, že kdekoli a kdykoli má některé z nejvíce pobuřujících, nezapomenutelných a skutečně úžasných reklam. Vzhledem k tomu, že většina lidí nenávidí sledování reklam a doslova opustili kabelovou televizi, aby se jim vyhnuli, skutečnost, že se miliony lidí rozhodly sledovat reklamy na Super Bowl, něco říká.
Zatímco mnoho z nejlepších reklam na Super Bowl a reklamy obecně obsahuje celebrity ze seznamu A, tvůrci Puppy Monkey Baby se vyhnuli možnosti vystupovat s hvězdou. Dokonce i Snickers se postarali o obsazení zesnulé Betty White do jejich spotu v Super Bowlu. Místo toho se pokusili vymyslet něco hluboce zapamatovatelného, aby pomohli prodat energetický nápoj Mountain Dew, Kickstart. Výsledkem byla mediální vlna. Všichni mluvili o Puppy Monkey Baby. A i když si lidé v dnešní době možná nepamatují, co dělalo Puppy Monkey Baby reklamu, určitě si toho tvora pamatují. Ostatně je těžké něco takového nepřehlédnout. Zde je skutečný původ spotu Puppy Monkey Baby Mountain Dew Super Bowl…
Nápad na štěně Monkey Baby byl založen na známých reklamních tropech Super Bowl
Reakce na Puppy Monkey Baby byla rozdělená. Zatímco o tom všichni mluvili, polovina diváků byla unesena tím, jak úžasně divné bylo Puppy Monkey Baby, které se olizuje a konga tančí, druhá polovina byla čistě znechucená. Naštěstí, podle fascinující orální historie časopisu MEL, je to přesně odpověď, o kterou tvůrci Monty Pera a Don Marshall Wilhelmi chtěli.
Monty a Don se seznámili při práci v reklamě ve společnosti McCann a později se přestěhovali do reklamní agentury BBDO, která spolupracovala s Mountain Dew na jejich kampani v roce 2016, jejímž výsledkem bylo vytvoření Puppy Monkey Baby.
"Puppy Monkey Baby byl náš první úkol pro Mountain Dew. Byli jsme na jiném účtu a zavolali nám v červenci nebo srpnu před Super Bowlem a dostali jsme tento úkol," vysvětlil Don pro MEL Magazine. "Zpočátku jsme nevěděli, že jde o reklamu na Super Bowl. Věděli jsme, že je to televizní spot, ale ještě se nerozhodli, jestli to bude spot na Super Bowl, takže jsme se pustili do našeho Firma se snaží vytvořit koncept. Pak nám zavolali, že je to pro Super Bowl, který jen zvyšuje pozornost na všechno. Spot v Super Bowlu pro klienta je obrovský. Je to pravděpodobně největší investice do televize, kterou mohou udělat, protože je to jedno z mála období v roce, kdy lidé věnují pozornost reklamám. Když se tedy značka rozhodne pro reklamu, chce získat pozornost – chce, aby se o ní mluvilo."
Podle Dona existuje v reklamním světě roubík, že spoty Super Bowl jsou o roztomilých štěňátkách, miminech a opravdu hloupých věcech. A v reklamách je dokonce spousta opic. Proč? Protože štěňata, opice a miminka jsou výjimečně roztomilí a dokážou věci prodat… zvláště když dělají něco rozkošného.
To jsou všechny známé tropy reklamy Super Bowl. Právě ty vyhrávají měřiče reklam a různé systémy hodnocení, které průmysl používá k měření těchto věcí. Pro kreativce by to bylo laskavé z klišé mít mluvící dítě, opici nebo psa, a tak jsme si řekli: ‚Zkusme je všechny použít,‘“řekl Monty.
Tropy byly nakonec inspirací pro spot Puppy Monkey Baby. Myšlenka, která začala v žertu, si brzy vzala život.
„Zatímco to začalo jako vtip, skončilo to jako náhoda pro produkt, protože strategicky měl Mountain Dew Kickstart tyto tři hlavní ingredience: Mountain Dew, kofein a ovocnou šťávu – nebo něco, co byla jen sotva legálně ovocná šťáva. Jakmile Don našel to spojení, mysleli jsme si, že to možná byl víc než jen nějaký hloupý nápad, “vysvětlil Monty.
Montyho a Donovi šéfové také tento nápad přijali. Přestože design Puppy Monkey Baby musel projít několika změnami, protože se obávali, že vyděsí své publikum. Když tento nápad předložili Mountain Dew, odpověď byla okamžitá „Ano“.
Testování reklamy a reakce na opičí štěně
Reklama byla bohužel před zveřejněním velmi špatně testována.
"Existují různé druhy testování, ale v případě "Puppy Monkey Baby" jsme vytvořili to, čemu se říká animace, což je opravdu low-fi animovaná verze vaší reklamy. To je předtím, než si najmete režiséra nebo cokoli jiného, takže je to čistě od nás a o tom, o čem přemýšlíme,“řekl Monty. "Mountain Dew opravdu vystrčili krk, jak testováním, tak interně. Mountain Dew vlastní Pepsi a Pepsi dělá hodně konzervativní reklamy, takže manažer značky Mountain Dew Greg Lyons to tam musel prodat. Chtělo to hodně odvahy."
Po vytvoření podivného animatronického štěněte a natočení reklamy se v roce 2016 konečně odvysílalo a vzalo svět útokem. Po vydání se z Puppy Monkey Baby staly memy, plyšové hračky, návrhy narozeninových dortů, halloweenské kostýmy a především vyděšené generace diváků Super Bowlu.
