Pařížská módní velmoc Christian Dior zaznamenala nárůst nákupů svých produktů fanoušky Johnnyho Deppa. Příznivci hvězdy Pirátů z Karibiku, naštvaní tím, co vnímají jako nespravedlivé zacházení, které se mu dostalo, shromáždili síly, aby nakoupili obrovské množství vody po holení, kterou podporuje.
Zatímco jiní upustili od Deppa poté, co britský soud shledal obvinění z bití manželek „v podstatě pravdivé“, Dior zůstal u hvězdy. Byla to dobrá zpráva pro francouzskou skupinu, která neměla vždy takové štěstí ve spojení s celebritami.
Módní dům, který v roce 2020 uprostřed pandemie odvážně spustil nový vlajkový obchod v Paříži, také přišel s inovativními způsoby propagace, a to navzdory blokování. Dior představil svou kolekci podzim / zima 20-21 v podobě exkluzivního filmu. A fungovalo to skvěle.
Stejně jako jiné značky i Dior spoléhá na to, že přitahuje pozornost na své nabídky. A je to oboustranně výhodná situace, kdy některé celebrity vydělávají obrovské množství peněz, přestože někdy podporují velmi podivné produkty. Jedno doporučení však pro značku samotnou nedopadlo tak dobře.
Práce se společností Dior je exkluzivní výsada
Díky postavení společnosti na trhu luxusních značek je Dior vyhledávaným lovištěm celebrit. V průběhu let mezi ambasadory značky Dior patřila řada áčkových celebrit, včetně Isabelle Adjani, Jude Law, Mila Kunis, Robert Pattinson, Natalie Portman a Rihanna, mimo jiné.
Podle společnosti Dior jsou ambasadoři jejich značky vybíráni tak, aby reprezentovali konkrétní produkt vhodný pro jejich osobnost. A tak parfémy nebo doplňky, které celebrity podporují, budou vždy spojeny s konkrétním modelem. Je to lukrativní obchod pro obě strany.
Některá z těchto připojení fungují lépe než jiná. Módní dům má dlouhou spolupráci s herečkou Charlize Theron, která je se značkou spojena již více než šestnáct let.
Nebezpečí pro inzerenta spočívá v tom, že věci nejdou vždy podle plánu.
Jennifer Lawrence získala mnoho pozitivních recenzí za své spojení s Diorem. Ke značce však také přitáhla pozornost jiného druhu.
V tom, co se stalo jedním z nejdiskutovanějších oscarových momentů všech dob, Jennifer zakopla cestou na jeviště, aby převzala cenu pro nejlepší herečku za rok 2013 za roli v Silver Linings Playbook. Její róba Dior ztlumila pád a dostala se na titulky. Jedna zněla: 'Nic není elegantnějšího než padat v Dioru'
Některé incidenty byly pro Dior mnohem škodlivější
Příhoda s Jennifer Lawrence nepřilákala negativní publicitu. Je oblíbená mezi svými vrstevníky a veřejností a reportéři kladou na zem pozitivní vliv. Bohužel tomu tak nebylo vždy a někteří ambasadoři značky Dior nefungovali dobře.
V roce 2008 musel prodejce luxusního zboží stáhnout všechny reklamy, které obsahovaly Sharon Stone, z umístění v Číně po mezinárodním pobouření. Herečka vyvolala široký hněv, když naznačila, že zemětřesení v jihozápadní Číně bylo výsledkem „špatné karmy“, přitahované v důsledku pekingské okupace Tibetu.
Čínští občané byli šokováni a pobouřeni necitlivostí ambasadora značky Dior ohledně události, která si vyžádala životy nejméně 70 000 lidí.
Ze strachu z odporu spotřebitelů na jednom z nejrychleji rostoucích trhů v odvětví luxusního zboží se Dior od Stoneových komentářů okamžitě distancoval a herečka později vydala veřejné prohlášení, ve kterém se omluvila za svou necitlivost.
Dior čelil další krizi v Číně
V roce 2017 společnost vyvolala ostrou kritiku ze strany čínské online komunity poté, co jmenovala místní herečku Yang Ying, alias Angelababy, první ambasadorkou značky Dior v Číně.
Yang, přezdívaný „Kim Kardashian z Číny“a také známý jako „Angelababy“je v zemi kontroverzní postavou. Poté, co se proslavila v reality seriálu Pospěš si, bratře z roku 2014, je známá tím, že za svou svatbu utratila 31 milionů dolarů, což se u veřejnosti moc nepovedlo.
V Číně se stala ještě méně populární poté, co zažalovala kliniku, která uvedla, že podstoupila plastickou operaci prostřednictvím nich. Případ se vlekl řadu let a nezískal Yang mnoho následovníků.
Nespokojení fanoušci Dior vyjádřili stížnosti na rozhodnutí použít Yang jako ambasadora značky. Přestože je reality hvězda nepopiratelně krásná, mnozí nevěřili, že se pro značku dobře hodí. Jeden příspěvek na Weibo zněl: „Proč se Dior rozhodl zničit svou špičkovou veřejnou image?“
Další fanoušek se zeptal: „Opravdu Dior věří, že Angelababy může zvýšit své prodeje? Při rozhodování, jako je toto, by značka skutečně měla udělat více průzkumu trhu.“
Mnoho fanoušků vyhrožovalo bojkotem produktů Dior, pokud Yang nebude odstraněn. Společnost v tomto ohledu zůstala docela potichu. Ale po svém prvním oznámení nezveřejnili na svém oficiálním účtu žádné další komentáře o Yang.
Prohledávání stránky Christian Dior neukazuje žádné fotografie reality hvězdy, která aktuálně podporuje produkty.
Tentokrát možná Dior hraje na jistotu.
