Zkrášlující produkty pro celebrity jsou na vzestupu, přičemž Jennifer Lopez a Selena Gomez patří mezi nejnovější celebrity, které naskočily do rozjetého vlaku, což se pro většinu ukázalo jako lukrativní byznys. Ze všech slavných tváří, které spustily svou vlastní kosmetickou řadu, Kylie Jenner a Rihanna mají pravděpodobně dvě nejoblíbenější společnosti na trhu právě teď.
Hvězda Keeping Up With the Kardashians se rozvětvila a uvedla na trh Kylie Cosmetics již v roce 2015, a zatímco zpočátku prodávala pouze sady na rty své oddané armádě fanoušků, matka jedné z nich se od té doby rozšířila a uvedla na trh nespočet kosmetických produktů. včetně palet očních stínů, rozjasňovačů, lesků, abychom jmenovali alespoň některé.
Rihanna, přestože svou značku Fenty Beauty uvedla na trh v roce 2017, kritici chválili hitmakerku „Umbrella“za její širokou inkluzivitu napříč odstíny pleti a pohlavím, což přilákalo velké množství spotřebitelů, aby posunuli její roční tržby na 570 milionů dolarů. 2018 sám.
Čí značka kosmetiky je větší: Kylie Jenner nebo Rihanna?
Kylie měla dvouletý náskok se svou firmou Kylie Cosmetics, která zahájila činnost v roce 2015 a začala prodávat tekuté rtěnky a sady tužek na rty až za 30 dolarů, což je poměrně konkurenceschopná cena vzhledem k 23letým- starý právě zahájil podnikání.
Zdá se však, že díky jejímu velkému sledování na sociálních sítích byl podnik hned od začátku úspěšný. Do konce roku 2016 bylo oznámeno, že Kylie Cosmetics vydělala neuvěřitelných 300 milionů dolarů, než byla v roce 2018 Forbesem oceněna na 800 milionů dolarů.
Linie make-upu byla inspirována vlastní nejistotou Kylie s jejími rty v letech jejího dospívání – a to, co původně začalo jako vášeňový projekt, změnilo televizní osobnost na jednu z nejbohatších mladých celebrit v Hollywoodu s 900 miliony dolarů čisté jmění.
„Je to ta nejautentičtější věc, kterou jsem ve své kariéře udělala, a opravdu se mě to týká, a mám pocit, že lidé mohou říct, že jsem pro to super zapálená,“řekla Teen Vogue v roce 2018.
„Vyšlo to z nejistoty a já jsem to v něco přeměnil. Byla jsem si nejistá svými rty a rtěnka je to, co mi pomohlo cítit se sebevědomě. A mám pocit, že lidé viděli, že je to pro mě autentické, bylo to organické a prostě to fungovalo!“
Ve prospěch Kylie také hrála nekonečná spolupráce, kterou udělala se svými přáteli a rodinnými příslušníky, jako je například kolekce Kylie x Kendall, která byla uvedena na Kylie Cosmetics v létě 2020.
Spolu s bohatými propagačními kampaněmi na jejich platformách sociálních médií, kde se samotná Kylie může pochlubit téměř 220 miliony sledujících, se každá kolekce, kterou dosud uvedla, vyprodala během několika minut.
V minulosti se Kylie také spojila s takovými, jako jsou její matka Kris Jenner, Khloe Kardashian, její bývalý BFF Jordyn Woods a její dcera Stormi pro individuální spolupráci, která byla stejně úspěšná.
Rihanna na druhé straně otevřela dveře Fenty Beauty již v září 2017 a měla jeden z nejslibnějších startů kosmetických značek v historii, přičemž tržby dosáhly v prvním roce téměř 600 milionů dolarů.
Zejména barevní lidé nazývali Fenty Beauty svou oblíbenou společností pro všechny věci týkající se make-upu, protože Rihannina společnost byla jednou z prvních značek, které nabídly inkluzivitu tím, že poskytly originální základ s více než 40 různými odstíny.
Fenty Beauty částečně vlastní Louis Vuitton Moët Hennessey (LVMH) – celá operace raketově vyrostla na hodnotu 3 miliard dolarů, ale protože Rihanna má pouze 15% podíl ve své vlastní společnosti, ne všechny peníze vytvořený přes Fenty Beauty jde do kapes. Dostane jen část výdělku.
Když mluvila o své touze mít jednoho dne vlastní make-up, řekla Rihanna InStyle v roce 2017: „Máte všechny tyhle nápady na věci, které chcete pro sebe, a pro mě byla krása přirozeně vhodná, protože make-up je tak velká část mé kariéry a image. Chtěl jsem udělat řadu roky, ale potřeboval jsem být důvěryhodný, něco, co by profesionálové a dívky z celého světa respektovali.“
„Chtěl jsem, aby se všichni cítili součástí. Vlastně jsme začali s podkladovou bází, protože je to úplně první make-up, do kterého jsem se zamilovala.“
Rihanna i Kylie od té doby zahájily své vlastní značky péče o pleť – Kylie Skin a Fenty Skin. Vzhledem k tomu, že RiRi má ve své společnosti pouze malý podíl, evidentně by to z Kylie učinilo nejen bohatší, ale úspěšnější kosmetickou podnikatelku.
V roce 2019 prodala bývalá přítelkyně Travise Scotta 51procentní podíl ve své společnosti společnosti Coty za 600 milionů dolarů, takže jí zůstalo 49 procent, což je stále více než u Rihanny.
