Značky celebrit v oblasti krásy se v dnešní době zdají být deset za cent, přičemž zdánlivě každá velká hvězda přináší svou vlastní řadu kosmetiky a péče o pleť. Chce to tedy hodně, aby se trh rozhýbal a lidé na přeplněném trhu skutečně začali mluvit. Selena Gomez, generální ředitelka společnosti Rare Beauty, se zdá, že dokázala svou značku odlišit od ostatních a dokázala využít touhu spotřebitele krásy po bezstarostné, moderní kráse značka, která má rozsah odstínů, který uspokojí potřeby každého. Sociální média se hemží spokojenými nakupujícími, kteří jsou potěšeni svými novými nákupy.
Okolo Rare Beauty je strašně moc hluku. Ale jak je na tom značka Seleny Gomez?
8 Vzácná krása vydělala miliony na tržbách
Selena podstoupila velké riziko spuštěním své značky uprostřed pandemie v roce 2020, ale zdá se, že se hazard vyplatil. Opravdu se vyplatilo.
Jen za první rok vygenerovala Rare Beauty tržby 60 milionů dolarů. Prodeje v Sephoře a SpaceNK byly obrovské. Stejně tak si značka vybudovala značnou sledovanost 3,1 milionu na Instagramu.
7 Selenino poselství o duševním zdraví zapůsobilo na strunu u nakupujících
Selena Gomez otevřeně mluví o svých problémech s duševním zdravím již mnoho let a při vytváření své značky chtěla přenést své zkušenosti z boje a zotavení.
„Celý den, každý den slyším, že nejsem dost sexy nebo dost cool,“sdílela Selena. „Chtěl jsem tedy vytvořit značku, která povzbudí každého člověka, aby byl tím, kým je, a pomohl eliminovat veškerý ten nechtěný tlak vypadat určitým způsobem.“
„Mým hlavním cílem, když jsem začínal s Rare Beauty, bylo prolomit nerealistické standardy krásy, které dnes ve společnosti vidíme. Je na nás kladen velký tlak, abychom byli „dokonalí“– rozhodl jsem se vytvořit Rare Beauty, abych zpochybnil rozhovory o kráse. I když spuštění během pandemie mělo svůj díl problémů, rozhovor o tomto tlaku je vždy důležitý.“
Její přístup se setkal s úspěchem u fanoušků i zákazníků.
6 Sortiment a cenová dostupnost produktů byly úspěšné
Se 14 kategoriemi a 133 dostupnými produkty si v Rare Beauty najde každý něco. Mnoho zákazníků blouznilo po nalezení podkladových odstínů, které se nakonec dokonale hodí k odstínu jejich pleti. Přátelské ceny produktů byly také hitem u nakupujících. Rare Beauty je poměrně vzácná značka, pokud jde o cenovou dostupnost – nic v celém sortimentu nepřesahuje 50 $.
„Kromě toho, že složení je skutečně lehké, je při vývoji jakéhokoli produktu vždy na prvním místě inkluzivita,“vysvětlila Selena, „ale zejména u podkladové báze a korektoru. Proto jsme se rozhodli uvést na trh tak širokou škálu odstínů podkladových a korektorů. Chtěl jsem se ujistit, že každý, kdo je součástí komunity Rare Beauty, se cítí zastoupen a může najít to, co potřebuje, když přijde do Sephory.“
5 lidí je také spokojeno s charitativní prací značky
Další důvod, proč byla Rare Beauty úspěšná? Jeho charitativní povaha. Při spuštění Rare Beauty Gomez také založil fond Rare Impact Fund, který plánuje vybrat 100 milionů dolarů na služby duševního zdraví během příštích 10 let. 1 % všech prodejů, uvádí značka, půjde na duševní zdraví.
"Velmi otevřeně jsem bojoval s úzkostí a depresí a duševním zdravím," řekl Gomez. "[Ale] čas, který jsem si udělal pro sebe, se ve skutečnosti právě promítl do všeho, co jsem uvolnil. Nevím, jestli to někdo může říct nebo je to jedno, ale můžete prostě vidět množství štěstí, které mám s co je mi dáno a čím jsem požehnán."
4 profesionální recenzenti jsou ohromeni řadou make-upu
Profesionální recenzenti byli také ohromeni kvalitou produktů. Spisovatelka z Byrdie shrnula svou produktovou analýzu slovy: „Tyto intuitivní produkty dělají rozruch v kosmetickém prostoru z těch nejjednodušších důvodů: dělají to, co říkají, že budou, a ještě více“. Ostatní velcí recenzenti řekli podobně pozitivní věci"
3 Pouze několik zákazníků bylo méně než nadšených
Na Trustpilotu má Rare Beauty dobré hodnocení 4,1, ale na jednoho recenzenta to udělalo menší dojem a napsal: „Upřímně řečeno, je to průměrné, stejný vzhled a dojem můžete získat i z drogerkového make-upu.“
' Makeup není v žádném případě hrozný,' dodali, 'ale jak jsem řekl, přesného vzhledu můžete dosáhnout s levnějším make-upem. Musím říct, že miluji skutečnost, že přináší povědomí o duševním zdraví a vkládá část zisků své linie do této příčiny, která je úžasná.'
2 Twitter je plný spokojených zákazníků
Na všech sociálních sítích zákazníci šílí o produktech.
'Selena Gomez si nehrála, když vytvořila vzácnou krásu,' řekl jeden uživatel Twitteru.
'Vzácná krása je úžasná, nemůžu uvěřit, že mají základ, který by odpovídal odstínu mé pleti poté, co jsem strávil roky hledáním, ale ten korektor prostě nestačí na mé šílené váčky pod očima,“přidal další.
1 Značka vyhrává ocenění
Značka se také prosadila v udílení cen. Tekutá tvářenka Rare Beauty's Soft Pinch Liquid Blush získala ocenění „Best Fake Flush“na Harper's BAZAAR Skincare Awards 2022. Vítězství upevňuje její status ikonického a oblíbeného produktu.
