Deadpool zachránil životy. Nejen ve filmech, ale i ve skutečnosti. A to vše bylo způsobeno sérií veřejných oznámení o rakovině. Počáteční a pravděpodobně nejúspěšnější rakovinové PSA bylo nahráno v lednu 2016, několik týdnů před vydáním prvního filmu Deadpool. PSA s drzým názvem „Touch Yourself Tonight“připomněla mužům, aby trávili čas se svými „chlapci“, aby pomohli odhalit známky rakoviny varlat.
"Pánové, jak dobře znáte svůj šťastný pytel?", řekl Deadpool v reklamě.
Vtipná reklama nasbírala přes sto milionů zhlédnutí a dokázala zázraky propagovat film, kterým si Hollywood prostě nebyl jistý. To bylo samozřejmě před sloučením Foxu s Disney, před připojením Deadpoola k Marvel Cinematic Universe nebo před prokázáním, že superhrdinský film s hodnocením R si může najít obrovské publikum.
Ale co je důležitější, PSA přiměl mladé muže, aby brali rakovinu varlat vážně. Podle orální historie provedené časopisem MEL to doslova zachránilo životy mladých mužů, kteří jinak neměli ani ponětí, že mají rakovinu. Jak se dozvěděli v reklamě, pokud je rakovina varlat odhalena dostatečně včas, je velmi dobře léčitelná. Reklama z roku 2016 také odstartovala sérii dalších PSA souvisejících s rakovinou, včetně jednoho, ve kterém Ryan vydražil růžové oblečení Deadpoola.
Zde je původ pozoruhodně úspěšného a důležitého Deadpoolova rakovinového PSA…
Původ The Deadpool Cancer PSA
V ústní historii Deadpool PSA od MEL Magazine Graham Hawkey-Smith, generální ředitel Feref Limited, reklamní agentury najaté na spolupráci s marketingovým týmem Fox, vysvětlil, že přišli s „Touch Yourself Tonight idea. Vzhledem k Deadpoolovu R-ratingu, jedinečné funkci v žánru superhrdinů v té době, se marketingový tým mohl pustit do dříve neprozkoumaných území.
"Počáteční nápad na PSA vzešel od našeho tehdejšího výkonného kreativního ředitele Chrise Kinsella," vysvětlil Graham. "Byl přitahován k linii v traileru, kde Deadpool říká: 'Dnes večer se hnusím.' Chris řekl: 'Zajímalo by mě, kam s tím můžeme zajít?'"
Chris Kinsella, bývalý výkonný kreativní ředitel společnosti Feref: Myslím, že jsme vlastně přišli s myšlenkou jako první, a pak ta věta „dotkni se dnes večer“byla prostě perfektní způsob, jak ji propagovat.
"Fox byl klient odjakživa, a když k nám přišli s Deadpoolem, byl to opravdový dar. Deadpool si je vědom sám sebe, dokáže prolomit čtvrtou zeď, je ironický jako f, je sprostá, a přesto má také srdce,“řekl Chris Kinsella, bývalý výkonný kreativní ředitel společnosti Feref, pro MEL Magazine."Když jsme to dali dohromady, umožnilo nám to udělat s postavou jakousi ironicky upřímnou věc a využít ji pro dobrou věc."
Proč byla marketingová kampaň Deadpool zaměřena na rakovinu
Byly dva hlavní důvody, proč se Feref a zbytek marketingového týmu Deadpool zaměřili na rakovinu. Mohli si vybrat jakoukoli nemoc pro PSA, která by současně propagovala film a zvýšila povědomí o důležité věci. Ale rakovina dávala smysl, protože sám Deadpool ji měl.
Deadpoolovi byla ve filmu i v komiksu diagnostikována rakovina jater, plic, prostaty a mozku.
„Existuje důvod, proč jsem dal Deadpoolovi rakovinu, když jsem převzal plnou odpovědnost za jeho psaní [v roce 1994],“vysvětlil spolutvůrce Deadpoola Fabian Nicieza.
"Uvažoval jsem: 'Co by člověka přimělo riskovat, že se stane monstrem?' Odpověď zněla: ‚Byl to jediný způsob, jak si zachránit život.“Moje tchyně zemřela na rakovinu před pár lety a já myslel na rozhovory, které jsme vedli, a na to, co řekla, že by obětovala, jen aby měla šanci přežít,“pokračoval Fabian. Deadpool – právě to, co ho vyléčilo, ho stálo lidskost. Byl to perfektní způsob, jak vybudovat příběh, který Deadpoolovi umožnil pracovat způsobem, který jsem považoval za nejunikátnější: spojení Bugs Bunny a Frankensteinova monstra."
Pokud jde o to, proč byla rakovina varlat vybrána před všemi ostatními rakovinami, no… podle Chrise Kinsella to bylo čistě proto, že koule jsou legrační. Ale jak Fox, tak lidé z povědomí o rakovině viděli další přínos mluvení o rakovině varlat.
Rakovina varlat je nejrozšířenější u mužů ve věku od 15 do 35 let… což je také hlavní demografická skupina diváků filmu.
Tato volba se ukázala jako výhodná pro Fox, který získal více než 100 milionů zhlédnutí na Facebooku, Youtube, Twitteru a Instagramu, a také pro nespočet mužů, kteří poslouchali Deadpoolovu radu, aby se zkontrolovali, zda nemají nové hrudky.
Jedním z takových mužů byl Rishiel Gudka. Podle magazínu MEL se celoživotní fanoušek Deadpoola nikdy nezkontroloval, než viděl PSA "Touch Yourself Tonight". Ve chvíli, kdy to udělal, našel hroudu.
"Bylo mi 26, což je přesně věková hranice pro získání, tak jsem šel ke svému praktickému lékaři a oni byli na záchodě," vysvětlil Rishiel. "Hrudku jsem našel v únoru 2016 a v květnu jsem podstoupil operaci, kde mi odstranili varle. Bylo to brzy - jen první fáze - takže jsem poté nepotřeboval žádnou chemoterapii. To bylo před šesti lety a bylo mi jasné, od té doby. Opravdu si myslím, že mi ten film zachránil život. Bez něj nevím, kdy bych tu hroudu našel a jestli vůbec."
A Rishiel byl jen jedním z mnoha se stejnou zkušeností.
Marketingový tým Deadpool dále poskytl několik dalších PSA souvisejících s rakovinou, včetně těch, které se zaměřovaly na ženy a nakonec jim také zachránily život.
