Film 'E. T.: The Extra-Terrestrial' tehdy překvapil spoustu kritiků. V roce 1982 byl koncept animatronického/loutkového mimozemšťana adoptovaného osamělým dítětem s lhostejnou mámou docela odvážný.
Samozřejmě skutečnost, že i dnes, téměř o čtyři desetiletí později, je to stále rozpoznatelný film, jen dokazuje, že občas se ve filmovém průmyslu vyplatí riskovat. Zvláště pro hvězdy jako Drew Barrymore, která naštěstí získala roli Elliotovy malé sestry na začátku kariéry.
Není to však příběh o dobré náladě. Zatímco Steven Spielberg si vysloužil hit 'E. T.', ne každý, komu byl nabídnut kousek potenciálně lukrativního koláče, se rozhodl zúčastnit. To znamená, že posádka oslovila cukrářskou společnost s nabídkou propagačního partnerství, ale někdo se rozhodl naprosto špatně.
'E. T.' Mars Co. nabídl šanci propagovat M&M's
Zní to skoro jako příliš dobrá fáma, aby to byla pravda, ale bylo potvrzeno, že původně Spielbergův tým oslovil Mars, mateřskou společnost M&M's. Záměrem bylo uzavřít propagační smlouvu s čokoládovými bonbony, říká Snopes.
Ale Mars řekl „ne“šanci na spolupráci na reklamní dohodě. Dohoda by je samozřejmě stála 1 milion dolarů předem, s touto hodnotou v reklamě na 'E. T.' prostřednictvím svých reklam na sladkosti. Neplatili by však za M&M, aby se objevili ve filmu.
Společnost Mars se pravděpodobně nakopla ještě desítky let poté, protože předala šanci a další bonbónek raketově proletěl kolem M&M's v žebříčku popularity.
Hershey's Said Yes When Mars Passed On Promo
Když Mars odmítl nabídku od „E. T.“, produkční společnost jednoduše přešla k jiné cukrovinkové společnosti s podobným produktem – Hershey's with Reese's Pieces. Hershey se přihlásil k dohodě, což jim také umožnilo používat 'E. T.' v jejich vlastních reklamách – v té době trochu riskantní, protože nikdo nevěděl, jak populární film bude.
Pro ty, jejichž vzpomínky jsou nejasné, pojďme si zrekapitulovat, proč použili Reese's Pieces v 'E. T.'; Elliot musel nalákat E. T. vytáhl ze skříně, a tak udělal stopu bonbónů, aby to udělal.
A pouhé týdny poté, co film spadl, prodeje Reese's Pieces „vyletěly nahoru,“poznamenal Snopes.
Nazýváme-li to selhání umístění produktu, Business Insider poznamenal, že Mars mohl zvýšit jejich prodeje o neuvěřitelnou marži. Jak se ukázalo, zisky Hershey vzrostly o 65 procent ihned po uvedení filmu.
Je zřejmé, že se Hershey rozhodla správně, protože 'E. T.' má dodnes prodejní sílu; "dítě z 'E. T." a samotná loutka se nedávno objevily v reklamě na Comcast. Mars však nadále chyběl a vynechal také nabídku umístění produktu „Seinfeld“. Škoda jich!
