'Queen of Domestic Arts' Martha Stewart vybudovala impérium na svých schopnostech v domácnosti a okouzlila miliony svými schopnostmi vaření a hostesky. Tato 80letá podnikatelka dosáhla takových výšin, že byla prohlášena za miliardářku, když její společnost vstoupila na burzu v roce 1999. Věci se však mění a Stewartovo čisté jmění se nyní propadlo na 400 milionů dolarů. V roce 2004 si Stewart skutečně odseděla čas ve vězení pod obviněním z maření spravedlnosti, falešných prohlášení a spiknutí spočívajícího ve lhaní – strávila 5 měsíců uvnitř za své zločiny.
Od té doby Martha's společnost Martha Stewart Living Omnimedia prošla masivními změnami v bohatství a neustále se pohybovala nahoru a dolů v hodnotě. Společnost zaznamenala velký zásah po Marthině trestu odnětí svobody a od konce 90. let se snaží adaptovat v měnící se světové ekonomice. Kolik tedy dnes stojí podnikání?
6 Martha Stewart začala od malých začátků
Navzdory tomu, že Martha pocházela ze skromného prostředí, byla vždy odhodlaná uspět. Už jako dítě tvrdě pracovala, aby si přivydělala na hlídání dětí za peníze navíc. Po krátké modelingové kariéře si založila úspěšnou cateringovou firmu – nakonec svého partnera koupila.
5 Martha začala navazovat spojení
Martha pak navázala silné kontakty, které jí umožnily vydat knihu receptů na základě jejích zkušeností s cateringem. Kniha Zábava byla velkým hitem a prodalo se jí 625 000 výtisků, když byla vydána v roce 1982.
Martha se podepsala a pevně měla nohu ve dveřích. Brzy se stala pravidelným účastníkem velkých pořadů o vaření a psala články do populárních novin. Brzy se stala mediální senzací, radila lidem ve všech aspektech domácí výroby a pořádání večírků. Její popularita dosáhla v následujících letech úžasných výšin.
4 Martha Stewartová než začala svou masivní obchodní expanzi
Martha se nyní stala známým a pustila se do rozšiřování svého úspěchu. První krok: vlastní časopis. Martha Stewart Living vstoupila na pulty v roce 1990 a okamžitě přilákala miliony čtenářů s více než 2 miliony předplatných. Martha brzy také připojila své jméno k řadě dalšího zboží a pravidelně se objevovala v televizi a v médiích – její profil se neustále rozšiřoval.
Stewartovo impérium zahrnovalo působivou řadu produktů. Po mnoho let měla pro Kmart exkluzivní řadu domácích potřeb včetně nádobí, špičkových kuchyňských nástrojů a lůžkovin a také spolupracovala se Searsem. Stewart se poté přesunul do více neobvyklých produktů, prodával kobercové dlaždice a řemeslné materiály. Podle Parade má Stewart také značku vína, kolekci nábytku s Wayfair, značkový obchod na Amazonu, řadu s QVC, řadu čerstvých potravin s Costco a slouží jako poradce pro značku konopí.
Podle Parade Stewart říká, že většina zisků Marthy Stewart Omnimedia pochází z její značky. „Je nás asi 50–50 [produktů a publikování]. Naše [ziskové] marže jsou mnohem vyšší v merchandisingu. Rádi navrhujeme a vyrábíme produkty. Jsme v tom dobří. Chceme mít vlastní prodejny. Tak vznikla věc s J. C. Penney; byla to příležitost mít 700 obchodů v rámci J. C. Penney. Teď chci stavět samostatně stojící obchody.“
3 Martha Stewart poté koupila práva na svá vlastní média
Překvapivě Martha ve skutečnosti nevlastnila práva na svůj časopis a další zboží, přestože bylo všude její jméno. V roce 1997 se jí podařilo dát dohromady 85 milionů dolarů, které jí umožnily koupit práva od Time Warner. S časopisem pod svými křídly se pak Martha pustila do zahájení vlastního podnikání Martha Stewart Living Omnimedia. Brzy poté jej uvedla na burzu a přes noc se stala miliardářkou: její 70% podíl v podniku jí vynesl hodnotu přes miliardu dolarů.
2 Kolik stojí Martha Stewart?
Přestože je Martha v jednu chvíli miliardářkou, její čisté jmění se v posledních letech propadlo. V roce 2020 byla oceněna hluboko pod půl miliardy – 400 milionů dolarů. Stewartova působivá čísla ji řadí do velmi elitní skupiny. Je jednou z nejbohatších žen v USA a v mediální sféře ji předčí pouze hvězdy jako Oprah Winfrey (2,6 miliardy dolarů) a Ellen DeGeneres (600 milionů dolarů).
1 Kolik stojí společnost Marthy Stewartové?
Marthina společnost začala mít problémy během 21. století a začala neustále ztrácet hodnotu. Po zatčení a odsouzení Stewarta za zasvěcené obchodování akcie Martha Stewart Living Omnimedia prudce klesly a držení mediální osobnosti se v říjnu 2002 změnilo z ocenění 591 milionů dolarů na 162 milionů dolarů. V lednu 2006 byly oceněny na pouhých 330 milionů dolarů.
V roce 2015 souhlasila Martha Stewart Living Omnimedia s odkupem společností Sequential Brands Group (SQBG) za necelých 350 milionů dolarů. O čtyři roky později společnost Marquee Brands získala Martha Stewart Living Omnimedia za 175 milionů dolarů – hodnota společnosti se v podstatě opět snížila na polovinu.
