„Je to čisté,“řekl Steven Spielberg při vyhlašování vítěze za nejlepší film na 76. výročním udílení cen Akademie. S 11 nominacemi a 11 výhrami překonal The Lord of The Rings: The Return of the King nejrůznější rekordy, čímž se zařadil mezi několik filmů s největším počtem výher a nominací všech dob.
Dodnes jsou fanoušci posedlí detaily ze zákulisí natáčení mistrovského díla trilogie Petera Jacksona. Chtějí vědět, kteří herci se na natáčení zranili a proč bylo tak těžké natočit tři filmy Pána prstenů. Ale mnoho fanoušků neví pravdu o tom, jak přesně se Peteru Jacksonovi a jeho týmu producentů a marketingových manažerů v New Line Cinema podařilo získat rekordní nominace na Oscara, které nakonec vyhráli…
Díky fantastické ústní historii z Vanity Fair nyní máme odpovědi…
Tady je pravda…
Nová linie zavedena do armády publicistů
Pro fantasy film je téměř nemožné získat nominaci na Oscara mimo technické kategorie, jako je make-up, výtvarná režie nebo speciální efekty. Ale všechny tři filmy Pána prstenů ano… Ale Návrat krále byl jediný, který vyhrál každou kategorii, ve které byl nominován, včetně kategorie Nejlepší režie a Nejlepší film.
Pravdou je, že oba tehdejší generální ředitelé společnosti New Line Cinema věřili nejen v projekt, ale také ve skutečnost, že by mohl vyhrát Oscary. Samozřejmě, mnoho, mnoho, mnoho producentů a studií si myslelo, že Pán prstenů během produkce selže, ale to nebyl případ Boba Shaye a Michaela Lynna. stejně jako jejich prezident divadelního marketingu Russell Schwartz a výkonná viceprezidentka marketingu Christina Kounelias.
„Otázka ohledně kampaně Akademie zněla, stálo to za to?“řekl Russell Schwartz v rozhovoru pro Vanity Fair. "Nyní, když máte trilogii, je velmi těžké nedat alespoň té první, co patří. Ale opět jsme se chtěli ujistit, že máme úroveň sebevědomí z prvních projekcí. Když se v tom začnete cítit dobře, pak myšlenky na Akademie se vám začne vkrádat do mysli."
Jak Christina Kounelias vysvětlila v rozhovoru, společnost udělala maximum pro propagaci Společenstva prstenu a Dvě věže, protože dobře věděla, že Návrat krále bude jejich nejlepším záběrem na Oscarech. Tou dobou už by měli celosvětové publikum zapojené do filmů a chtěli vidět, jak bude vypadat velké finále. Naštěstí pro ně to byl oprávněně nejlepší film ze všech tří… i když fanoušci o tom budou pravděpodobně diskutovat.
„Největším problémem – a to začalo u Společenstva – bylo to, že jsme měli obávané slovo F; byli jsme fantasy film a neexistovaly žádné fantasy filmy, které by kdy vyhrály za nejlepší snímek,“řekl Russell Schwartz.
Toto „slovo F“je důvodem, proč přivedl malou armádu publicistů, aby pomohli New Line s tímto úkolem. Patřili sem Gail Brounstein, která pracovala na prvních dvou filmech, stejně jako Johnny Friedkin, Melody Korenbrot, David Horowitz, Ronni Chasen a Allan Mayer, který byl odborníkem na krizi hollywoodské celebrity P. R.
Russell Schwartz to všechno zdůvodnil tím, že kdyby Návrat krále nebyl nominován, byla by to krize.
Oslovení těch, kteří by normálně nešli na fantasy film
Největší překážkou při nominaci jakéhokoli filmu na Oscary je dostat se do tváří davu 50., 60. a 70. let, kteří tvoří rozhodující většinu v nominační komisi. Ale dá se to… Jen musíte mít čas, peníze a správnou strategii.
"Vedení oscarové kampaně se opravdu tolik neliší od vedení malé politické kampaně," řekl Allan Meyer. "Máte 6 000 voličů, na které se musíte odvolat, a máte velmi restriktivní soubor pravidel."
Za účelem oslovení potenciálních voličů utratila společnost New Line Cinema spoustu peněz na rozpočet kampaně. Jak řekl Russell Schwartz z New Line:
"Utráceli jsme velmi agresivně, ale ne do té míry, aby lidé říkali: "Ach, utrácejí příliš, to je směšné." Ujistili jsme se, že budeme v boji. U prvních dvou to bylo 5 až 10 [milionů] dolarů a u třetího přes 10 [milionů]."
„Když jdete do každé kategorie, což jsme cítili, že musíme udělat, nemohli jsme neutratit,“pokračoval Russel. "Museli jste stále prezentovat představu, že tento film je hodný Akademie; byli jste v boji, takže jsme to opravdu nemohli příliš poznamenat."
Jejich masivní reklamní strategie zahrnovala spoustu tištěných reklam a televizních reklam. Všechny měly vypadat jednoduše a elegantně s určitou vážností a připomínat divákům, že se jedná o speciální a přelomový projekt.
I když se jim podařilo být kreativní, jak řekl Julian Hills (marketingový agent).
"Udělali jsme zeď ze stovek a stovek obrázků jak z jednotkové fotografie, tak ze snímků z filmu samotného. A co bychom udělali, bylo zkusit vytvořit nějaký druh příběhu nebo oblouku postavy. Například Frodo od prostého malého hobita po opravdu odporného, špinavého hobita závislého na prstenu, kterým byl v posledním filmu… Laura přišla kolem a my jsme trávili hodiny před touto zdí, vybírali a vybírali, co půjdeme. [použít] ten týden."
New Line také připravila sérii tiskových a průmyslových promítání filmu a také extravagantní večeře na propagaci filmu. Kromě toho bylo celé obsazení povinno zúčastnit se otázek a odpovědí… Cokoli, aby byl film relevantní a byl pro všechny referenčním rámcem.
Když bylo 24. ledna 2004 konečně oznámeno 11 nominací na Návrat krále, měli opravdu na co narážet. Ale neuvěřitelných 11 nominací hovořilo samy za sebe.
Stále byl marketingový štáb docela nešťastný z toho, že žádný z herců nebyl nominován do finálního filmu, zvláště když strávili spoustu času propagací díla Andyho Serkise, Vigga Mortensena a Sira Iana McKellana zvláště.
Přesto ten film smetl předávání Oscarů a navždy změnil historii.
